Comeback for TINEstafetten

TINEstafetten er et tradisjonsrikt løp som har aktivisert barn og unge over hele Norge siden 1993. Etter en lang periode med restriksjoner og digitale stafetter skulle 2022 bli året hvor deltakerne igjen kunne samles og Bislett stadion fylles med barn, idrettsprofiler, ildsjeler og løpeglede.

I 2022 skulle TINEstafetten tilbake til sin opprinnelige form. Et nytt budskap, kjennskap til stafettens comeback, produksjon av innhold og nasjonal pressedekning var noen av oppgavene som ble identifisert for å inspirere skoleklasser over hele landet til å delta.

Med mål om å inspirere, informere og øke påmeldingen, utviklet vi et nytt budskap, «Endelig kan vi løpe sammen igjen». Denne følelsen ble levendegjort i en film produsert med barn fra Ekeberg Skole i Oslo og vist i ukene før stafetten. Pressearbeid ble gjennomført nasjonalt og lokalt i samme perioden, og under arrangementet på Bislett Stadion. I tillegg produserte vi filmer med idrettsprofiler som Kjetil Jansrud og Vladimir Vukicevic da de møtte skoleklasser for å ha gymtimer i forkant av stafetten. Dette spredde budskapet om at TINEstafetten nå endelig var tilbake. 

Ildsjeler som har tilrettelagt for barneaktivitet under korona over hele landet ble kontaktet og belønnet med anerkjennelse og diplom signert friidrettspresident Anne Farseth og konsernsjef i TINE, Gunnar Hovland.

PR-innsatsen før, under og etter stafetten resulterte i mer enn 180 presseklipp, deriblant betydelig synlighet på God Morgen Norge med Amalie Luel og Kjetil Jansrud i studio og intervju med Gunnar Hovland på Bislett Stadion. Filmene som ble produsert fikk særdeles gode resultater i sosiale medier og stafetten fikk over 100 000 påmeldte barn og unge som løp sammen for første gang på to år.