Vålerenga Kjerke

En magisk gjennomføring med Ramón for Vålerenga Fotball Damer 

Utfordringen 

Da Vålerenga Fotball Damer kvalifiserte seg til Champions League, var det et historisk øyeblikk for klubben, og en sjelden mulighet til å samle folk rundt kvinnefotballen på et nivå man ikke får hver uke. Samtidig vet vi at store sportslige prestasjoner ikke automatisk blir til fullt trøkk på tribunen. 

Vår jobb var å gjøre denne Champions League-kvelden til noe folk måtte være med på, spesielt unge som kanskje aldri hadde vært på kvinnefotball før. Ikke bare «en viktig kamp», men en begivenhet. 

Mål 

Vi skulle bidra til å fylle stadion og skape synlig engasjement i forkant, med særlig fokus på å mobilisere unge mennesker i Oslo-området og få flere til å oppleve kvinnefotball på stadion. Samtidig ønsket vi å lage et øyeblikk som kunne leve videre etter kampdagen, noe som både styrket identiteten rundt laget og ga klubben materiale og momentum til å bygge videre på. 

Løsningen 

Vi hadde en idé som både kunne gi kampdagen “gulrot” og samtidig føles hundre prosent ekte, nemlig en live-opptreden av Vålerenga Kjerke, med en artist som appellerer til et ungt publikum. Vi landet på et samarbeid med Ramón. Gjennom tett, praktisk arbeid og mange samtaler fikk vi på plass at Ramón skulle opptre, og i prosessen oppdaget vi at dette var en genuin match. Ramón hadde allerede et sterkt forhold til “Vålerenga Kjerke”, og lagde sin egen versjon av låta. 

Derfra handlet det om å gjøre samarbeidet til en historie folk fikk lyst til å følge. Vi mobiliserte i sosiale medier med en oppbygning der vi brukte uttrykk og tekstlinjer fra Ramón-universet til å plante hint og bygge forventning, og annonseringen ble gjort ved at følgerne fikk se Ramón på ryggen av en VIF-drakt.  

Parallelt jobbet vi tett mot klubber i Stor-Oslo for å få flere unge i bevegelse, og for å gjøre kampen til et felles arrangement, ikke bare for de som allerede følger laget. 

Resultatet 

Kampanjen skapte stort engasjement i Vålerengas egne kanaler og bidro til å løfte kampen fra «en viktig match» til en kveld mange ville være en del av. Og viktigst: Det møtte opp over 4000 på kampen, og mange unge jenter fikk en stor stadionopplevelse som satte spor. 

I tillegg ble innholdet en forsterker i seg selv. Ramón la ut et klipp av sangen på TikTok, og videoen gikk viralt med over 250 000 visninger organisk på TikTok og 280 000 på Instagram. Dette ble et bevis på at samarbeidet traff bredt, langt utenfor de som allerede følger kvinnefotball.