"Gutten som fryser" er den mest sette norske kampanjen noensinne. Med svært begrenset budsjett og globalt gjennomslag er kampanjen også unik i internasjonal målestokk.
En historisk effektiv kampanje
Utfordringen
Vinteren 2014 forsøkte en rekke organisasjoner å vekke engasjement i befolkningen for den kritiske situasjonen i Syria, men dalende interesse i mediene gjore jobben vanskelig. SOS-barnebyer iverksatte en innsamlingsaksjon for å samle inn midler til Syrias mange frysende barn, gjennom et nytt system for SMS-donasjoner. Hver donasjon på 90 kroner ville gi ett frysende barn én varm jakke.
Ideen
Släger ønsket å gjenskape den syriske problematikken på hjemmebane, for å gjøre problemet nært, bevisstgjøre givernes rolle og den konkrete forskjellen deres bidrag kan utgjøre. Inspirert av H.C Andersens «Piken med Svovelstikkene» ville vi sette en frysende gutt på dørstokken vår og bruke skjult kamera for å fange de ekte reaksjonene til forbipasserende.
Løsningen
Ved å plassere en frysende gutt på en passe trafikkert bussholdeplass og bruke skjult kamera for å fange reaksjonene til forbipasserende, skapte vi en symfoni av mennesker som ble eksponert for et problem som faktisk kunne løses via deres medmenneskelighet. En systematisk spredningsplan sikret gjennomslag i utvalgte nasjonale og internasjonale medier.
Resultatene
«Gutten som fryser» er den mest delte kommersielle videoen noensinne i Norge, med 500 000 delinger på Facebook og over 25 millioner avspillinger på You Tube.
26.000 personer responderte på kampanjen med donasjon, noe som resulterte i mer enn 2,3 millioner kroner, som ga 26.000 jakker.
Medlemstallet i SOS MAYDAY-nettverket vokste 1455%, fra 1.800 til 28.000 mennesker.
Kampanjevideoen ble sett av minst 138 millioner mennesker, og fikk mediedekning i mer enn 74 land på over 28 forskjellige språk. Budskapet er potensielt vist frem 5,5 milliarder ganger verden over.
Kampanjen er belønnet med European Excellence Award, som beste kampanje (Jury’s Excellence Award for Best Campaign) i Europa i konkurranse med over 1600 bidrag. Kampanjen gikk også til topps i Stella 2015 med tre stjerner, og vant prisen for «Pan European Campaign» i SABRE Awards 2015.