Prisvinnende employer branding for høyteknologisk konsulentselskap

Bouvet har mer enn 1800 ansatte fordelt på 17 kontorer i 5 regioner i Norge og Sverige, og et konstant behov for å rekruttere spesialister. Dette er svært ettertraktede mennesker, som har høye krav og forventninger når de skal velge en arbeidsplass.

Gjennom å spisse Bouvets employer branding ønsket vi å se på hvordan vi kunne belyse Bouvets personlighet, visjon og verdier som et differensierende verktøy i et felt av konkurrenter der ulikheter kan være vanskelig å identifisere.

Løsningen var en skreddersydd visuell historiefortelling, en verktøykasse for rekruttering, nye plattformer, performance marketing, og en innovativ måte å bygge intern stolthet på. Ved å nikke visuelt til historiske perioder vi i Norden kjenner som tider med kritisk samfunnsbygging, lagde vi en forbindelse til Bouvets arbeid i moderne tid med utviklingen av produkter og tjenester som bedrer både menneskers og virksomheters liv.

Dette ble bakgrunnen for et rolig, troverdig og stødig visuelt utrykk kombinert med budskapet «Vi er fremtidens samfunnsbyggere». Dette var den differensielle kommunikasjonen vi trengte for å skille oss fra våre konkurrenter og lene oss på Bouvets visjoner og verdier.

Selv om konkurrentene i markedet er mange, og flere er av godene vi kan tilby er like, er vi likevel sikre på at vi har noe unikt å tilby våre ansatte. Vi laget derfor en Gulrotindeks hvor vi lar potensielle søkere vurdere og velge hvilke av Bouvets fordeler og betingelser som er mest interessante for dem. Vi ønsket også å forenkle søknadsprosessen og lar nå kandidatene legge igjen kontaktinformasjon i stedet for CV.

Vi konseptualiserte også en "Ansattes årsrapport" som utelukkende fokuserer på livet i Bouvet, fortalt av menneskene som jobber her. Alle ansatte fikk hvert sitt eksemplar, og vi deler også ut til nyansatte og interesserte som møter oss på ulike arenaer.

Med en rekkevidde på 900 0000 visninger og 5.4 millioner impressions var spredningsresultatene over all forventning og godt over benchmark. Mer enn 20 000 besøkte våre nettsider. Og bare gjennom Gulrotindeksen har vi fått inn over 250 interesserte kandidater. Og aller viktigst – kampanjen resulterte i mange ansettelser, og er en snakkis i bransjen. Under Magnet Awards i 2022 ble kampanjen kåret til årets tredje beste i Norge.