Mange barn har vondt i magen før halloween, fordi de ikke blir inkludert i feiringen. Denne kampanjen satte inkluderende halloweenfeiring på den nasjonale dagsorden.
Ingen barn skal grue seg til halloween
Utfordringen
Halloween er blitt en nasjonal begivenhet som berører nesten alle barn. Det prates om halloween i skolegården, og planlegging av feiringen begynner i god tid før selve dagen. Det kan gjøre vondt for de som blir utelatt. Hele 7 av 10 foreldre frykter også at deres barn skal bli holdt utenfor sosialt.
Ideen
En kampanje for å bevisstgjøre voksne om viktigheten av å inkludere. Etablering av enkle spilleregler for feiring av halloween på linje med bursdager, til bruk mot foreldregrupper i skole og barnehage. Samarbeid på tvers av kommersielle og samfunnsmessige interesser.
Løsningen
Nille er den kommersielle aktøren som har størst omsetning knyttet til halloween. Selskapet ønsket å ta samfunnsansvar gjennom å fremme inkludering som tema i forkant av dette årets halloweenfeiring.
UNICEF er den organisasjonen som tydeligst har satt fokus på problemstillingen i media over tid. Nille og UNICEF så verdien av et samarbeid for å løfte denne viktige saken. Løsningen ble en felles kampanje.
Denne kampanjen ble utviklet med minimale budsjetter til betalt spredning. Den kritiske suksessfaktoren var organisk spredning i sosiale medier og gjennomslag i redaksjonelle kanaler.
Resultater
2 millioner visninger i sosiale og redaksjonelle medier
64% organisk rekkevidde i sosiale medier
Utstrakt deling fra mobbeombud og FAU-er over hele landet
Ubetalt deling fra en rekke høyt profilerte påvirkere
Uoppfordret deling fra en rekke store organisasjoner og profilerte samfunnsaktører